随着经济的平稳复苏，面部护肤市场也呈现出积极的恢复态势，在这样的一个过程中，国货品牌凭借其不停地改进革新的产品力和敏锐的市场洞察力，赢得了慢慢的变多消费者的青睐。在此背景下，本次研究将从宏观经济回顾、护肤电商市场回顾、护肤新品回顾和年度新品趋势四个方面来洞察2023年面部护肤消费趋势，以期为品牌和平台提供有价值的参考。

  中国经济呈现积极复苏的态势，GDP同比增速5.2%超过政府设定的2023年经济提高速度目标（5%）；最终消费支出对经济稳步的增长的贡献率大幅度提高，消费成经济稳步的增长最大驱动力。

  社会零售情况：2023年以来社零保持正增长，国民经济回稳向好，线下消费回暖，餐饮增速尤为亮眼

  2023年全年，社会消费品零售总额471495亿元，同比增长7.2%。其中，除汽车以外的消费品零售额422881亿元，增长7.3%。

  按消费类型分，2023年，商品零售418605亿元，比上年增长5.8%；餐饮收入52890亿元，增长20.4%；按零售业态分，2023年，限额以上零售业单位中百货店、便利店、专业店、品牌专卖店零售额比上年分别增长8.8%、7.5%、4.9%、4.5%，超市零售额比上年下降0.4%。

  2023年，全国网上零售额154264亿元，比上年增长11.0%。其中，实物商品网上零售额130174亿元，增长8.4%，占社会消费品零售总额的比重为27.6%；在实物商品网上零售额中，吃类、穿类、用类商品分别增长11.2%、10.8%、7.1%。

  据数据显示，2023年11月的信心指数达到了87.0,22年疫情防控政策调整后消费者信心一度走高，消费意愿有所回暖；4月后基本与22年同期持平，国民消费心态仍处于审慎阶段。

  2023年全年，化妆品零售额达4142亿元，同比增长5.1%。是过去10年化妆品零售额数值最高的一年，中国化妆品产业终于恢复到疫情前水平。

  从历年数据分析来看，2015年开始化妆品零售额突破2000亿大关，2020年，化妆品零售额突破3000亿大关，达到3400亿元；2021年，化妆品零售额继续突破4000亿，达到4026亿元；2022年化妆品零售额经历近年来首次负增长，跌破4000亿元；2023年，重回增长达到4142亿元，反超2021年。

  按月来看，2023年化妆品零售额波动增长。其中，4月和5月零售总额分别为276亿元、330亿元，同比增长24.3%、11.7%，为一年中增速最高的月份；7月和11月则为负增长，分别同比下滑4.1%、3.5%，但11月仍为零售额最高的月份，达548亿元。

  根据多个方面数据显示，面部护肤相关品类2023年同比增长16%，呈现增长的态势，说明该品类正从低谷中逐渐恢复；2023年大促对消费提振效果相对明显，带动了面部护肤相关品类销售量的增长。

  数据来源：Flywheel飞未数据库。数据未经审计，仅供参考，若数据与官方公布冲突，以官方数据为准。

  据销售数据统计，抖音销售额和销量均位居第一；有必要注意一下的是，天猫和京东的前五品类排行榜皆一致；抖音面膜由2022年第一下降至2023年第四，但是头部品类均价全面上涨，消费者也提升在抖音的大额消费。

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  抖音平台概况：护肤均价上升，然而平台价格实惠是主基调，持续吸引消费的人形成抖音购物习惯

  根据数据结果为，复购比例持续提高，2023年复购指数同比增长14%，这表明消费者逐渐形成在抖音购物的习惯。

  2022年之后在抖音购买的消费者比例有较高提升，2023年首购指数同比增长7%，且在2023年双十一达到峰值。

  与此同时，2023年优惠敏感指数同比增长18%，显示出花了钱的人抖音平台上的优惠活动具有高度的敏感度和关注度。花了钱的人抖音的优惠提及长期处在较高水平，属于价格敏感类消费。

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  受篇幅限制，本文章仅展示报告部分内容，完整版报告PDF请滑动至文末免费领取。

  2023年护肤大盘销售额同比增长了16%，新品销售占护肤大盘的比例为4%，其销售走向与护肤大盘基本一致，大促是新品销售高峰期，有效地推动了新品的销售表现。

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  以低价为优势的抖音在护肤品类份额已经全面超越天猫京东，但天猫仍是新品销售的主阵地；各平台的新品均价并无太大差距。

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  精华、乳液/面霜、面膜仍是主流上新品类，其中精华上新最多，主要源于国货品牌集中发力精华品类；国货品牌在精华品类的销售额也高于海外品牌，国货精华新品受到了消费者认可。

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  据数据分析，2023年国货美妆销售同比增长了21%，国货护肤品牌2023年新品占比突破50%。国货品牌深耕研发，专研科技助力新品上市，上新数超越海外品牌；产品力也获得了消费者认可，社媒热度高，销售成绩强势崛起。

  明星单品成品牌护城河，通过大单品IP化深入消费者心智；不断的迭代升级帮助延长单品生命周期，持续占领新品销售市场。

  新品通过将不同功效的成分复配形成多种配方体系，使产品从单一的功效发展为集抗老+修护+保湿等热门功效组合体，趋向全面。

  精华、乳液/面霜、面膜仍是主流上新品类，其中精华上新最多，主要源于国货品牌集中发力精华品类；国货品牌在精华品类的销售额也高于海外品牌，国货精华新品受到了消费者认可。

  2024年度护肤新品趋势中人群、场景和包装趋势等详情内容请查阅完整版完整版PDF报告。

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